Москва • тренды

«Метеорит» — стильное пространство во дворике Мясницкой улицы, в котором можно выпить кофе, заглянуть в концептуальный шоурум или остаться на кинопросмотр.
Это место со своей уникальной концепцией незамедлительно нашло отклик в сердцах многих людей, которые возвращаются сюда снова и снова.

Мы встретились с основательницами бренда, чтобы узнать об истории создания «Метеорита», о философии пространства, дальнейших планах, а также принципах совместной работы во главе амбициозного проекта в центре столицы.

В чём ДНК вашего проекта?

Крис: Мы продвигаем философию любви к себе, понимая, что, когда человек в гармонии с собой, мир вокруг становится лучше. Нам показалось, что доносить эту концепцию проще через понятные способы коммуникации — кофейню и concept store. В процессе создания проект стал площадкой для объединения брендов и художников, которые создают что-то красивое и уникальное. Мы поддерживаем всех, кто ставит перед собой цель не просто зарабатывать деньги, но и предлагать миру достойный продукт. Со временем мы начали развивать новый формат взаимодействия с партнёрами через создание коммьюнити, а также новую корпоративную культуру, основанную
на взаимопомощи, коллаборациях и поддержке друг друга.

Лера: Когда мы создавали «Метеорит», основная идея была в том, чтобы соединить креативных и творческих людей, которые могут продавать на нашей площадке свои работы — от картин до украшений и одежды. Наш концепт-стор объединяет небольшие локальные аутентичные бренды, которые не могут позволить себе попасть в крупные розничные магазины и онлайн-площадки. Наши партнёры — наши гости, в том числе. Мы стремимся создать расслабленную атмосферу в пространстве, где нет строгих правил. Тем самым «Метеорит» становится местом для приятного времяпрепровождения, встреч, работы, творчества и даже банального чтения любимых книг за вкусным напитком.

В чём ДНК вашего проекта?

Крис: Когда я вышла из своего предыдущего девелоперского проекта pheromonewomen.com, то буквально на следующий день проснулась с новым названием в голове. Начала гуглить, и меня зацепило определение: «метеорит — это космическое тело, упавшее с небес». Стала изучать факты о метеоритах, потому что они ассоциировались у меня только с чем-то разрушающим. Оказалось, что, помимо разрушения, метеориты являются главными источниками получения достоверных знаний о Вселенной и её смыслах. В нашем с Лерой понимании суть бытия — любить себя и окружающих. Именно такой посыл несёт «Метеорит». Этот проект — наше признание любви к жизни, людям и всеобъемлющей красоте.

Из чего создавалось название?

Расскажите, как вам удается работать вдвоем?

Первое правило —

границы других людей и не позволять нарушать

Деньги —
Я никогда не работала только ради них.
Для меня важна

Твои права заканчиваются там, где ㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
права другого. Мнение другого человека нужно просто

Лера: Конечно, у нас бывают трудности, но работать вместе нам действительно легко. В первые месяцы мы старались учитывать, кто что любит и не любит, а также распределять задачи по интересам. Если честно, до сих пор обязанности у нас чётко не разделены, потому что нам обоим нравятся одинаковые вещи, но мы стараемся найти баланс. В целом, у нас очень похожий вкус и взгляд на жизнь — именно поэтому работать вместе так комфортно.

Крис: Главное — быть честными друг с другом, не сплетничать и не обсуждать кого-то за спиной. Мы всегда открыты к диалогу. У нас даже есть правило: если кого-то что-то беспокоит — неважно, хорошая это идея, проблема или просто мысль — всё выносится на общее обсуждение. Внутренние вопросы решаем легко и быстро — «как семечки щёлкаем»!

Лера: Мы нашли эту локацию одновременно на Авито и на Циане. В первый раз тоже долго не могли её найти и подумали: «О, нам подходит». Если в самом начале с этим было много проблем, то сейчас всё более-менее знают это секретное место. Думаю, через год уже вообще не будет вопросов о том, где находится «Метеорит». Но у этого есть и преимущества: например, нет уличного трафика, шума и любопытных прохожих. Мы стремились привлечь аудиторию, которая чётко знает, зачем пришла. Заметили, что получаем исключительно положительные отзывы и имеем высокий уровень возвращаемости клиентов. Благодаря этому нам уже сейчас удаётся создавать крепкое сообщество.

Крис: А ещё любопытно, что это пространство достаточно давно висело на сайтах. Я его видела ещё до нашей встречи. Но оно было так ужасно сфотографировано — всё не лучшим образом: какие-то старые диваны, матрасы, шкафы, полный беспорядок. Но буквально в один момент мы отправили это объявление друг другу и сказали: «Давай глянем, интересно, для Мясницкой цена супер».

Лера: Первая линия — это шум, пыль и выхлопные газы. Я никак не могу понять фишку московских веранд, которые стоят на дороге. Ты просто сидишь, пьёшь вино, а мимо тебя чьи-то ноги возле лица ходят или проезжает машина. Где атмосфера? Нам же хотелось уюта. В этой локации есть особое очарование: она находится в самом сердце Москвы, но при этом как будто бы и не в городе. Этим она нас и зацепила.

Крис: Мы пришли, увидели эту трубу, вытяжку, металлические ступени, стеклянный белый фасад — и очень вдохновились. Лера любит Париж, а я — Амстердам, и нам сразу это помещение напомнило оба этих города. В итоге, на верхнем этаже у нас получился нидерландский и даже в чём-то сеульский вайб, а на нижнем — французская Маржела. Изначально мы не понимали, как будет соседствовать кафе и концепт-стор, но за счёт двух разных этажей получился идеальный мэтч!

Локация пространства, на первый взгляд, очень сложная. Как вы её нашли и чем руководствовались при выборе?

Сейчас сложно открыть что-то свое, потому что нужны большие инвестиции. Были ли они у вас на начальном этапе?

Лера: В начале у нас были только собственные деньги, плюс кредиты и займы. Мы буквально собирали с мира по нитке. Сейчас активно ищем инвестора для дополнительного финансирования, потому что хотим запустить свою продукцию, открыть второй проект и развивать интернет-магазин. Финансов не хватает, потому что мы сильно недооценили свои силы на начальном этапе и совершили все классические ошибки новичков. Например, не заложили кассовые разрывы на полгода.

Крис: Открыть свой бизнес — это настоящая школа жизни. Но мы избежали главной ошибки многих предпринимателей: не экономили на маркетинге и начали вкладываться в него ещё до открытия. Собственно, именно из-за этого у нас и появились кассовые разрывы. У нас уже есть неплохая выручка для нового проекта, но вместо того чтобы сфокусироваться на выходе на безубыточность, мы постоянно придумывали, во что ещё вложиться: что переделать, что произвести, куда заявиться, с кем сделать коллаборацию. Нас было не остановить! Мы растём по горизонтали, не успевая достичь стабильности по вертикали. И я считаю, что в этом мы молодцы.

Лера: Мы с блогерами особо не сотрудничали, поэтому у нас мало опыта в этой области. Было несколько случаев, но я не могу сказать, что это привело к какому-то невероятному притоку аудитории. Мне кажется, блогеры работают, если речь идёт о массовом охвате. То есть, если ты запускаешь масштабную кампанию и постоянно с ними сотрудничаешь, это может вывести тебя на новый уровень узнаваемости. Но для этого нужны десятки, а то и сотни блогеров. А точечный подход, по моему опыту, не даёт существенных результатов.

Сейчас, когда речь идёт об общепите
и магазинах, лучше всего работают телеграм-каналы. В этом случае я вижу конкретный результат: если о нас вышел пост, можно буквально отсчитывать от 10 до 1 и видеть, сколько людей пришло. Например, хорошо сработали каналы «Мои маршруты» и «Сегодня сюда». Также неплохие показатели были от сотрудничества
с телеграм каналом «breakfastinmsk».
Но если цель при запуске проекта — узнаваемость, нельзя ограничиваться размещением только в одном
телеграм-канале и просто ждать. Нужно понимать, что успех возможен только при работе по всем направлениям одновременно.

Есть мнение, что блогеры сейчас уже не работают для аудитории как раньше. Что скажете об этом?

Крис: Хорошо, что ты поднял эту тему.
У нас всё про удовольствие и любовь
к себе, о чём мы уже говорили. Да, табуированность во многих вопросах хотелось бы искоренить. Мы стремимся оставить за нашими дверями все запреты и дискриминирующие факторы, чтобы любой человек, независимо от пола, ориентации, вкусов или внешнего вида, чувствовал себя у нас комфортно и безопасно.

Лера: Например, у нас могут стоять девушки и громко обсуждать вибраторы или говорить о том, какая смазка им больше понравилась.
Мы хотим показать, что любое удовольствие доступно здесь и сейчас. У нас можно заниматься самоудовлетворением, подготовиться
к сексу, нарядиться для себя или для других, а также смотреть книги с изображениями обнажённых женщин. Да, вообще, у нас можно всё.

Крис: Проблема в том, что никто не говорит про секс. Давайте начнём это делать! Секс — это абсолютно естественно. Мы хотим создать пространство, где темы секса не вызывают стеснения. Наша глобальная концепция: «До тех пор, пока ты не нарушаешь границы другого человека, делай всё, что хочешь, и получай от жизни удовольствие».

Крис: Одно из моих правил, которое я всегда повторяю сыну: «Поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой». У меня это всегда в голове. Я представляю, как бы я себя чувствовала на месте своего оппонента или другого человека.

Второе правило — «myself first» или «yourself first». Честно говоря, я сама не так давно начала придерживаться этой концепции. Лера, мне кажется, давно выстроила свои границы, а у меня с этим всегда были сложности. Сейчас я напоминаю себе, что я на первом месте, и повторяю это, как мантру.

И, наконец, третье правило: «Не твоё — игнорируй, не твоё — отпускай». Для меня это очень важно, потому что меня жутко триггерит, когда люди уделяют внимание тому, что им не откликается, и ещё пытаются с этим что-то делать. Хочется сказать: игнорируй, а если не получилось — отпусти. А если это уже глубоко засело в твоей жизни, найди силы, смелость и возможность отказаться от того, что не является по-настоящему твоим.

Лера: Моё первое правило — не нарушать границы других людей и не позволять нарушать свои. Твои права заканчиваются там, где начинаются права другого. Мнение другого человека нужно просто принимать. Никто не обязан понимать тебя на 100%, и ты не обязан понимать других.

Второе — деньги не главное. Я никогда не работала только ради них. Для меня важна самореализация. Мне кажется, что такой подход, где деньги не стоят на первом месте, делает человека счастливым и, в конечном итоге, успешным.
Третье правило я осознала, когда начала ходить на йогу: «Принимаю и отпускаю». Принять и просто жить. Эта позиция может показаться слабой, но на самом деле она требует большой внутренней силы.

Крис: Также важно помнить, что сопротивление увеличивает давление. Если чему-то сопротивляться, оно будет давить ещё сильнее. Важно отдаваться процессам, какими бы они ни были.

Крис, Лера: За «Метеорит», конечно.

Крис: За возможность сделать такой проект. Да, он сложный, но в нём очень много любви. Мы благодарны команде, партнёрам и всем людям, которые находятся с нами (у меня даже мурашки пошли). Мы очень ценим людей вокруг
и полученный опыт. Потому что, на самом деле, опыта, пусть даже сложного, было очень много. Мы проходили его и постоянно менялись, делая выводы. Мне кажется, что за этот год я и Лера повзрослели лет на пять.

Лера: Также мы наконец вышли из тени, потому что до этого обе были интровертами, сидели в своём домике. Мы начали делиться собственным накопленным опытом — как в физическом пространстве, так и онлайн. И это здорово, потому что мы действительно крутые специалисты с более чем 12-летним опытом в маркетинге, и нам есть, что предложить людям.

Крис: Мы открылись с нуля за 2,5 месяца — это уникальный прецедент.
Я с 2012 года занималась девелопментом для других, и у меня никогда не было таких сроков и такой результативности проекта.

текст:
Эльбрус такулов

фото:
валентина ярцева

редактор:
олег жуков

свет

метеорита

Вдохновение каждый день!
телеграмм - канал