В марте на крыше отеля Azimut в Астрахани загорелась 25-метровая неоновая фраза «От этих слов светлее» — работа художника Владимира Абиха. Выглядит как эффектный арт-жест, но на самом деле это часть большой истории.

Сеть Azimut Hotels запустила собственную паблик-арт программу, в рамках которой художники путешествуют по городам и создают работы, вдохновлённые местом. Резиденция получилась «кочующей»: например, в ноябре в Нижнем Новгороде появился объект красноярского художника Гриши Шарова — результат его поездки и впечатлений от города.

Так искусство постепенно выходит из галерей в городскую среду — на крыши, фасады и в повседневность. Мы поговорили с куратором резиденции «Номер с видом» Анастасией Прониной, бренд-директором сети Анастасией Барановой и самими художниками о том, какими они видят идеальные коллаборации искусства и бизнеса — и какие проекты действительно работают в городе.

Анастасия Пронина, искусствовед, куратор

— В каких коллаборациях с бизнесом вам, как куратору, интересно участвовать?
В осознанных. Под этим я имею в виду, что заказчик понимает: KPI таких проектов не всегда измеряются в рублях. Чаще это репутационная ценность и отложенный эффект. Художественные коллаборации формируют имидж, и здесь важно понимать, что качество всегда важнее количества.

— Какие удачные примеры не из своей практики можете назвать?
Мне нравится, как работает с российскими художниками бренд Sela. Это не так громко звучит в арт-среде, как коллаборации Befree, но гораздо более продуманно с точки зрения работы с разными аудиториями. Из международных примеров — проекты бренда Dior с художниками вокруг модели сумки Miss Dior (Lady Dior Art). И, кстати, мне искренне нравится, что с ней сделали Recycle Group. И дело не в том, что они из России — это действительно свежо и одновременно точно отражает ДНК бренда и художественный язык авторов.

— Есть ли коллаборация мечты, бренд, с которым хотели бы поработать?
Роскосмос. Однозначно. Мечтаю курировать проект по созданию внешнего вида космических кораблей, которые однажды полетят покорять галактику. Ну или хотя бы выйдут на орбиту.

Гриша Шаров, художник, куратор

— В каких коллаборациях с бизнесом вам, как художнику, интересно участвовать?
Если я и так фанат компании — это уже супермэтч. Но мне также было бы интересно поработать с чем-то совсем неожиданным — крематорием, пирожковой или даже асфальтоукладочной компанией. В этом тоже есть свой драйв.

— Какие удачные примеры не из своей практики можете назвать?
Befree и Турбен — до сих пор встречаю людей в этих милейших свитерах. Ещё сразу вспоминается Сальвадор Дали и Chupa Chups.

— Есть ли коллаборация мечты, бренд, с которым хотели бы поработать?
Большие бренды и без меня справятся — я больше болею за малую родину. В Братске есть легендарные лимонады Гелиос с абсолютно безумными этикетками. Сделать ещё одну — вот это был бы настоящий вызов.