Керамика c
русской душой
фото:
архивы пресс - службы
архивы пресс - службы
текст:
Георгий Такулов
Георгий Такулов
«Лукоморье» началось не с бизнес-плана, а с внутренней потребности вернуться к детству, корням и ощущению дома. Ольга Емельянова рассказала, почему ушла из архитектуры, как в её керамике оживают сказки и почему для неё сегодня важнее всего оставаться искренней — в творчестве, бизнесе и планах на 2026 год.
Ольга, у вас за плечами опыт работы в архитектурном бюро и дизайне интерьера, а что заинтересовало в керамике — материал, процесс или эстетика?
Для меня всегда было важно, чтобы профессия давала свободу самовыражения и оставалась творческой. Именно поэтому я пришла в архитектуру: мне нравилось создавать масштабные вещи и решать сложные задачи. Но со временем я поняла, что в этой сфере слишком много монотонности и ожидания результата. Годы согласований и этапов сильно утомляют, а творчества оказывается меньше, чем хотелось бы.
С керамикой всё произошло случайно — на мастер-классе я почувствовала, что это «моё». Это подконтрольный мне процесс, где результат виден достаточно быстро. Даже три недели создания изделия по сравнению с архитектурой совсем немного. В керамике я нашла абсолютную свободу: могу сразу воплощать идеи, работать руками, наслаждаться медитативным процессом и формой. Мне нравится в ней всё — материал, эстетика и то удовольствие, которое я испытываю, держа готовые изделия в руках. Особенно сейчас, с новой новогодней коллекцией, она получилась настолько удачной, что хочется верещать от удовольствия.
С керамикой всё произошло случайно — на мастер-классе я почувствовала, что это «моё». Это подконтрольный мне процесс, где результат виден достаточно быстро. Даже три недели создания изделия по сравнению с архитектурой совсем немного. В керамике я нашла абсолютную свободу: могу сразу воплощать идеи, работать руками, наслаждаться медитативным процессом и формой. Мне нравится в ней всё — материал, эстетика и то удовольствие, которое я испытываю, держа готовые изделия в руках. Особенно сейчас, с новой новогодней коллекцией, она получилась настолько удачной, что хочется верещать от удовольствия.
Каков смысл и философия бренда «Лукоморье»?
«Лукоморье» для нас — это прежде всего ощущение дома и связь с корнями. Мы вкладываем в изделия эмоции, культурный код и любовь к русским сказкам, переосмысливая знакомые образы в современном ключе. Нам важно, чтобы предметы вызывали чувство тепла, уюта и чего-то родного, из детства, чтобы они были не просто вещами, а несли заботу и эмоциональную ценность.
Мы везде обращаем внимание, что изделия сделаны вручную и сохраняем живой почерк мастера — в форме, росписи, акварельных мазках. Каждая вещь получается уникальной и «живой», с вложенной душой. Особенно ценно для нас то, что покупатели говорят: наши изделия становятся частью семейных традиций и передаются из поколения в поколение. Именно к этому мы и стремились, формируя философию бренда.
Мы везде обращаем внимание, что изделия сделаны вручную и сохраняем живой почерк мастера — в форме, росписи, акварельных мазках. Каждая вещь получается уникальной и «живой», с вложенной душой. Особенно ценно для нас то, что покупатели говорят: наши изделия становятся частью семейных традиций и передаются из поколения в поколение. Именно к этому мы и стремились, формируя философию бренда.
Какие у вас источники вдохновения: книги, кино, природа?
Моё главное вдохновение — русская музыка. Особенно та, где старинные мотивы соединяются с электронной интерпретацией. Она задаёт особое состояние и помогает рождаться новым идеям. Также меня очень вдохновляет природа: путешествия на машине, дороги, пейзажи, наши леса — берёзовые рощи, сосновые боры, холмы. Эти нетронутые, почти сказочные виды дают мощный заряд и стимул для творчества.
«Делать сердцем, а не по тренду»
Есть ли у вас любимые или самые необычные работы из всех коллекций, которые вы особенно любите?
Мой бренд начался с Бабы-яги — это любимый персонаж с детства. Если бы не эта любовь, «Лукоморья» просто не существовало бы. Поэтому самые дорогие для меня вещи — те, что связаны с этим образом и её миром, в том числе с избушкой на курьих ножках.
Особенно я люблю наши лапы-подсвечники. Это, пожалуй, самое узнаваемое изделие бренда: их покупают, показывают, активно репостят и даже копируют другие мастера. Для меня это главный показатель того, что вещь действительно получилась — сильная, удачная и по-настоящему «моя».
Особенно я люблю наши лапы-подсвечники. Это, пожалуй, самое узнаваемое изделие бренда: их покупают, показывают, активно репостят и даже копируют другие мастера. Для меня это главный показатель того, что вещь действительно получилась — сильная, удачная и по-настоящему «моя».
С какими трудностями вы сталкивались при запуске и развитии бренда, и как преодолевали их?
На старте главные трудности были связаны с непониманием со стороны близких и отсутствием поддержки: приходилось самостоятельно учиться, искать финансирование и доказывать ценность своих идей. Сегодня основной вызов — развитие и масштабирование бренда в сложных экономических условиях. Это уже не хобби, а бизнес с ответственностью перед командой и клиентами, поэтому важно находить устойчивые модели роста, сохранять актуальность.
Сейчас главная сложность — понять, как развивать проект дальше: расти, масштабироваться и при этом сохранить его жизнеспособность. Самый важный для меня вопрос, что делать в 2026 году, чтобы бренд оставался актуальным и продолжал вдохновлять меня как основательницу.
Сейчас главная сложность — понять, как развивать проект дальше: расти, масштабироваться и при этом сохранить его жизнеспособность. Самый важный для меня вопрос, что делать в 2026 году, чтобы бренд оставался актуальным и продолжал вдохновлять меня как основательницу.
Как объяснить покупателю ценность ручной работы в перенасыщенном рынке товаров для дома, чтобы он выбрал изделие стоимостью
от 3 тысяч рублей?
от 3 тысяч рублей?
Важно показывать, что за изделием стоит не просто ручной труд, а смыслы и личная история. Почему вы выбрали именно эту тему, что для вас значит этот процесс, откуда он родился. В моём случае изделия — это связь с детством, с воспоминаниями о бабушке и дедушке, с корнями. Я транслирую
это в работе, и люди, которым это откликается, чувствуют эту искренность и выбирают изделия выше среднего чека. Когда вы делаете сердцем и не боитесь об этом говорить, вокруг бренда формируется своё комьюнити — и это работает сильнее любых объяснений цены.
это в работе, и люди, которым это откликается, чувствуют эту искренность и выбирают изделия выше среднего чека. Когда вы делаете сердцем и не боитесь об этом говорить, вокруг бренда формируется своё комьюнити — и это работает сильнее любых объяснений цены.
Тренд на «русскость» сейчас заметен во многих сферах. Как он отразился на спросе ваших изделий и на росте оборотов «Лукоморья»?
Мы действительно удачно попали в тренд, хотя бренд начал формироваться за несколько лет до его массового появления. Когда интерес к «русскости» стал расти, внимания к нашим изделиям стало больше, особенно на маркетах и офлайн-мероприятиях. При этом для нас это не следование хайпу: в изделиях считывается искренность и работа от сердца, а не попытка попасть в модную волну, какие-то трендовые темы я сознательно не беру.
Тренд, безусловно, повлиял на рост спроса и оборотов, но не только он: мы активно работаем со СМИ, социальными сетями, участвуем в конкурсах, грантах и мероприятиях. Всё это в комплексе и дало результат, а популярность темы лишь усилила эффект.
Тренд, безусловно, повлиял на рост спроса и оборотов, но не только он: мы активно работаем со СМИ, социальными сетями, участвуем в конкурсах, грантах и мероприятиях. Всё это в комплексе и дало результат, а популярность темы лишь усилила эффект.
Какие планы по развитию «Лукоморья» в будущем: новые направления, коллаборации, расширение ассортиментной матрицы?
Планы у нас большие, но команда пока небольшая — сейчас мы развиваем бренд вдвоём с мужем, поэтому не все идеи удаётся реализовать сразу. Тем не менее вектор развития на 2026 год для меня уже понятен: хочется уходить в более эксклюзивные и сложные вещи, ближе к интерьеру и искусству. Я вижу развитие «Лукоморья» в сторону коллекционных изделий и малых тиражей, с меньшим фокусом на массовость и большим, на уникальность и художественную ценность.
© SOROKA 2024 / 16+
На сайте sorokamedia.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.
На сайте sorokamedia.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.