МОСКВА • ЛИЧНОСТИ

У меня внутри всё трепещет, если я нахожу действительно крутую вещь за небольшие деньги.
В этом есть и творчество, и предпринимательство — так говорил в интервью наш новый герой.

Артем Гузеев — опытный винтажник, коллекционер, руководитель AG Loft. Артем поведал о любимых местах Москвы, дал советы по поиску винтажной мебели и поделился тем, как сейчас работает его бизнес, а также рассказал о жене и о том, как оставаться семьей, если на работе вы коллеги.

текст:
Яна Павлушова
Валерия Перетрухина

фото:
эльбрус такулов

непростые
вещи

«Очень люблю и уважаю свою семью, она является главным мотиватором»

«Все вопросы по кухне, производству и еде –
к ней. А вопросы по всему остальному, наверное, больше ко мне»

«В целом, она соответствует всем параметрам, которые
я видел в своей
будущей жене»

«Я уважаю исторические здания и русскую культуру, и хочу, чтобы молодежь полюбила её больше»

Вдохновение каждый день!
телеграмм - канал

Первое — Воробьёвы горы и МГУ. Это рядом с моим домом, я часто
там бегаю. С детства из окна видел МГУ — здание, которое навсегда отпечаталось в памяти. Когда нужно подумать или зарядиться, гуляю в этом районе. Я увлекаюсь архитектурой, и МГУ для меня — символ мощи, знаний и духа успеха.

Второе — мой двор и Ленинский проспект. Я почти всю жизнь провёл в одном месте — в старом советском Доме Академии наук. Это микс интеллигенции и уличной простоты с особой атмосферой. Даже в других странах мне не хватает родного двора и знакомого приветствия: «Здорово, Тёма!» А Ленинский проспект — один из самых красивых в Москве. Здесь я чувствую себя дома.

Третье — Дворец пионеров. Я 10 лет занимался там народными танцами в ансамбле Локтева. Это было моё творческое детство, которое до сих пор влияет на меня. Возможно, поэтому мне сложно было ужиться в офисе — душа тянулась к творчеству. Само здание и лужайки вокруг — важная часть моих воспоминаний.

3 любимых места в Москве?

Как ты пришёл к лофт пространствам и в чём заключается ДНК вашего
бренда?

В Москве около 2,5 тысяч лофт-пространств, но большинство из них — шаблонные: готовое помещение, пара стульев — и бизнес готов. Мне такой подход неинтересен. Я создаю лофты с нуля: беру старое заброшенное здание и делаю всё сам. Это сложнее и дороже, но я полностью контролирую процесс и сохраняю оригинальность.

Настоящий лофт — это бывшее производственное здание с высокими потолками и большими окнами, не обязательно кирпичное, но с характерной архитектурой. Мы аккуратно накладываем современность на старое, сохраняя историю. В этом — суть стиля: контраст руин и нового.

Наш бренд — про подлинность. Мы работаем только с историческими зданиями, подчеркивая их атмосферу. Наши пространства можно снять с разной площадью под мероприятия — с мебелью и уютом, чтобы каждый чувствовал себя как дома. Это сложно описать, но всегда чувствуется.

Эстетика для меня — приоритет, но
в работе с командой она иногда отходит на второй план из-за технических задач. Например, возникают споры о функциональных элементах, которые портят визуальную часть.

Я всегда за красоту, но понимаю важность удобства. Поэтому сначала закладываю все технические детали, а уже потом создаю образ. Стиль важен, но без функциональности пространство просто не будет востребовано.

Что для тебя важнее при
создании лофтов: функциональность
или эстетика?

Для тебя хороший предприниматель тот, кто
знает все, что творится
и на стройке, и в
операционке? Или ты
можешь что-то делегировать?

Сейчас я не так погружен в процесс, как раньше, но прошел весь путь создания бизнеса и знаю его изнутри. Мне сложно поверить в басни о производстве. Что касается хорошего предпринимателя, то многое зависит от психотипа. Руководитель не обязательно должен быть брутальным, если это не его природа — такие методы не работают.

Идеальный предприниматель — тот, кто прошел путь бизнеса с самого начала, понимает каждый этап и больше не занимается операционкой, доверяя это управляющим. Важно, чтобы был человек, который собирает информацию и предоставляет её предпринимателю. Это моя цель, но путь сложный, потому что люди — ключевой фактор успеха бизнеса.

Сколько сегодня человек
у вас в команде? Чем
занимается команда,
частью которой является
и твоя жена?

Начнем с жены. Мы с ней создали кейтеринг-компанию. Все началось с того, что мы устраивали вечеринки для себя и друзей. Я занимался локацией, создавал атмосферу, а
Оля готовила и сервировала стол. Это всегда было красиво, вкусно и изыскано.

Сначала мы не планировали делать из этого бизнес, но заметили,
что людям нравится, и решили попробовать. Оля предложила вести Инстаграм и организовывать мероприятия, а я помогал с закупками и логистикой.

Со временем команда росла, а Оля стала не просто частью бизнеса, а его идейным вдохновителем. Когда мы путешествуем, она находит интересные блюда и делится ими с командой, которые потом появляются в нашем меню.
Оля — не менеджер, а создатель и вдохновитель всего этого.

Как вам удается совмещать отношения с Олей - женой
и с Олей - компаньоном?

Мне повезло — мы много лет вместе и долго работаем вместе. Мы никогда не подписывали бумаги, всё происходит на уровне ощущений. Конечно, бывают разногласия, но с временем их становится меньше.

Я склонен «дожимать» и добавлять задачи, что иногда воспринимается на личный счёт, но я сразу уточняю: «Обсуждаем работу, не личные отношения». В целом, нам удается сохранить баланс, а у многих пар конфликтов даже больше, если они не работают вместе.

Во-первых, за то, что она прикрывает мой тыл. Оля - очаг нашей семьи. У нас есть ребенок и она супер крутая мама. За что ей отдельная благодарность. Это без преувеличений так.

Оля очень любит детей и уделяет развитию нашего ребенка много времени. Кстати, по образованию она детский психолог. Несомненно, это тоже помогает ей в его воспитании. В целом, она соответствует всем параметрам, которые я видел в своей будущей жене.

Наверное, больше всего я благодарен ей за такие ее личные качества.

За что сегодня
ты благодарен Оле?

Откуда твоя любовь к
старине и винтажу? Это
что-то, что тебе привили
в детстве, или получилось естественно?

Моя любовь к старине началась с танцев в детстве и гастролей по Франции и Бельгии, где я проникся уважением к культуре и традициям. Когда я начал бизнес с площадками для мероприятий, средств было мало, и мы часто использовали Авито. Мебель была в основном б/у, но качественная, а позже я стал искать винтажные предметы, чтобы создавать уникальную атмосферу. Это стало частью концепции нашего бренда, отличая нас от других лофтов.

Сейчас многие просто покупают дешёвую мебель и называют это лофтом, что, на мой взгляд, искажает суть. Я же предпочитаю находить старинные вещи, давать им вторую жизнь. Это и творческий процесс, и предпринимательство — я наслаждаюсь поиском интересных предметов и историй за небольшие деньги, общаясь с людьми, которые их продают.

Наверное, потому что я не склонен выносить это на публику. Это моё первое или второе интервью. Я мог бы предложить стать амбассадором, но мне это не нужно.

Если захочу поехать за старинными вещами, сделаю это, даже если буду уставшим. А вот если нужно кому-то написать или позвонить — это уже не в приоритете. Кстати, у меня есть одна статья на Авито, которую предложила написать знакомая.

Ты так ярко упомянул
Авито. Почему они до
сих пор не сделали тебя амбассадором?

У тебя есть кофейня.
Расскажи, почему ты выбрал именно кофейню на
территории, где находятся
лофты? Прибыльное ли
это дело?

Честно говоря, я не планировал открывать кофейню. Мы делали реновацию на территории, где был некрасивый склад. В процессе работы место стало подходить для кафе, и я решил, что это не может остаться складом. Хочу создать пространство, где люди могут пить кофе, работать и общаться. Это приносит удовлетворение, когда видишь, как люди пользуются тем, что ты сделал.

Сейчас кофейня работает в ноль или с небольшой прибылью, что для меня не главное, так как основной доход идет от площадок и кейтеринга. Это помогает продавать основной бизнес, ведь на экскурсиях показываем, как могут выглядеть залы, и проводим их через кофейню, где они могут попробовать настоящий кофе от бариста. Это повышает конверсию.

У нас нет грандиозных планов для кофейни. Я реалист — конечно, можно мечтать о большем потоке клиентов, но это не основной бизнес. Мы планируем насыщенную жизнь, устраивать интересные мероприятия, но кофейня — скорее для настроения.

Я много путешествовал по Европе и вдохновился винодельнями, особенно погребами. Во время ремонта мы обнаружили подвал, который никто не использовал. Там был чугунный сводчатый потолок, который я решил сохранить. Хотя помещение было неликвидным, мне пришла идея создать погреб. Мы вычистили пространство и превратили его в место для хранения солений и напитков, вдохновившись русской культурой.

В погребе использована старая древесина, винтажные опрыскиватели, привезенные из Европы, и другие элементы, создающие аутентичную атмосферу. Мы разработали брендинг для банок с соленьями, упакованных в мешковину с этикетками. Это не просто бизнес, а экспозиция, которую мы показываем на экскурсиях, создавая настоящий натурпродукт.

Второе – это погреб -
очень интересное
пространство. Как он
появился и что находится
внутри?

Ты упомянул, что вы все
делаете без инвестиций.
Почему?

Я ответственный человек, что бывает как плюсом, так и минусом. С одной стороны, я всегда полагаюсь на себя, всё делаю сам и принимаю решения без согласований.

С другой стороны, мы растём, и мои идеи требуют инвестиций. Я верю в них, но всё сразу сделать невозможно. Поэтому я открыт для инвестиций, готов предложить взамен и создавать великие проекты вместе с капиталом.

Кайф, я бы сделал музей. На старость я его точно сделаю.У меня как раз есть проблема: много винтажа и классного антиквариата. Но, например, в лофт пространство это все не могу поставить, потому что мероприятия у нас проводятся для разного контингента.

У нас хорошая публика, но мне жалко предметы. Поэтому, должно появиться пространство, в котором я смогу всё это выставлять, тем самым удовлетворять свое эго и улучшать бизнес, делая его более уникальным.

У тебя много винтажа.
Не было ли идеи сделать
какое-то пространство,
где это все будет храниться?

Планы и цели на будущее?

Мои планы ясны. Я хочу создать пассивный доход, чтобы продолжать развивать проекты и создавать новые продукты. В будущем, тянет на природу, и я думаю о проекте в Подмосковье, который объединяет жилое и общественное пространство. Это будет предпринимательская идея, сочетание работы и жизни на природе.

Я уважаю исторические здания и русскую культуру, и хочу, чтобы молодежь полюбила её больше. В этом направлении я планирую работать, возможно, в сотрудничестве с кем-то для создания сильного продукта.

Моя суперсила — это ответственность, добропорядочность, работоспособность и креативность. Эти качества в совокупности дают результат. Я готов много работать ради дела, а креативность для меня — это смелость создавать. Порядочность для меня важна, потому что честность всегда возвращается, а плохие поступки в предпринимательском мире рано или поздно всплывут.

В чем твоя суперсила?

«Быть хорошим человеком. Быть честным перед собой и людьми. Это очень важно»