«За слепым копированием
фото:
архивы пресс - службы
архивы пресс - службы
текст:
Георгий Такулов
Георгий Такулов
AFM Moments — бренд, который создаёт не просто вещи, а настроение. В интервью Анастасия Галанина рассказывает, как рождаются идеи, почему копирование не работает и зачем современному человеку так важны дофаминовые мелочи.
успеха нет»
Как появилась идея создать AFM и что стоит за названием бренда?
Многие проекты рождаются из мысли: «Я не нашёл то, что хотел, и решил создать это сам». Так случилось и с A few moments.
Меня всегда тянуло к цвету и ярким деталям. Мой профессиональный путь бренд-менеджера со временем привел меня в сферу декора, и я понимала, что эта ниша в России будет стремительно расти. Но тогда на рынке я видела в основном бежевый, минималистичный декор — для меня это было просто «скучно». Скучно для моей фантазии. И мне захотелось создать что-то совершенно другое — яркое, стильное, живое.
Название родилось довольно быстро, сначала это было A moments — для меня было важно зашифровать в нём личные буквы A и M. Но ощущалось, что чего-то не хватает. Размышляя глубже, я поняла: свечи зажигают в самые разные моменты — радостные, грустные, праздничные или самые обычные. Мой продукт — для каждого из них. Так появилось слово few — «несколько», которое отражает и разнообразие моментов, и мимолётную красоту времени, пока горит свеча.
Меня всегда тянуло к цвету и ярким деталям. Мой профессиональный путь бренд-менеджера со временем привел меня в сферу декора, и я понимала, что эта ниша в России будет стремительно расти. Но тогда на рынке я видела в основном бежевый, минималистичный декор — для меня это было просто «скучно». Скучно для моей фантазии. И мне захотелось создать что-то совершенно другое — яркое, стильное, живое.
Название родилось довольно быстро, сначала это было A moments — для меня было важно зашифровать в нём личные буквы A и M. Но ощущалось, что чего-то не хватает. Размышляя глубже, я поняла: свечи зажигают в самые разные моменты — радостные, грустные, праздничные или самые обычные. Мой продукт — для каждого из них. Так появилось слово few — «несколько», которое отражает и разнообразие моментов, и мимолётную красоту времени, пока горит свеча.
Как вы находите баланс между трендами и собственной уникальной философией бренда?
Все просто — нам кажется, что его не нужно искать. Мы делаем то, что хочется нам и что отражает нашу фантазию. С самого начала я обозначила особенность бренда: фантазийные свечи, и мы этого придерживаемся.
Безусловно, есть тренды, которые мы создаём, а есть те, которые мы переосмысливаем через свою философию и погружаем в нашу вселенную. На мой взгляд, самое важное — именно переработка: смотреть на тренд через собственную призму. Тогда и не придётся искать баланс.
Безусловно, есть тренды, которые мы создаём, а есть те, которые мы переосмысливаем через свою философию и погружаем в нашу вселенную. На мой взгляд, самое важное — именно переработка: смотреть на тренд через собственную призму. Тогда и не придётся искать баланс.
С какими вызовами сталкивается бренд, когда конкуренция высокая и многие товары похожи друг на друга?
Думаю, в приоритете для нас всегда были и остаются операционные и финансовые вызовы — они были, есть и будут, и это нормально. Проект растёт и развивается, мы постоянно находимся в процессе обновлений, которые чаще всего касаются нас самих, наших планов и амбиций. А вот похожесть товаров на рынке нас никогда не беспокоила настолько, чтобы воспринимать это как серьезный вызов. Важно помнить и понимать: за слепым копированием успеха нет. Поэтому у нас свой путь, и в AFM мы идем именно по нему.
«Мы делаем то, что хочется нам и что отражает нашу фантазию»
Есть ли у вас любимая коллекция или особенный аромат, который для вас особенно важен?
Ой, это как спрашивать у мамы про любимого ребёнка, теперь я её понимаю. Кажется, что за время развития бренда это меняется, и мои фокусы тоже смещаются. Я люблю каждый продукт по-особенному, ведь часть из них — это мои воспоминания, признания или фантазии. Но если всё-таки попытаться выбрать, то, наверное, это Lollipop. Первая, большая, сложная свеча, которая до сих пор вызывает у меня улыбку и детский восторг. А процесс работы над ней открыл для нас новые горизонты и подарил нам другие будущие бестселлеры.
На ваш взгляд, как меняется спрос на свечи и аксессуары для дома в последние годы?
Я думаю, что он находился на пике и сейчас в связи с экономической и потребительской ситуацией снижается. Но люди все равно не отказывают себе в дофаминовых покупках, они приносят им эмоции и впечатления. А это самое важное.
Что для вас значат «особенные моменты» и как вы их превращаете в продукт?
Особенные моменты — это те, что вызывают в тебе эмоции: настоящие, неподдельные. Они могут быть разными, и это нормально. Не все бывает только ярким и легким, и мы это понимаем. Поэтому нам важно создавать продукты, которые будут наполнять такие особенные моменты или становиться ими для вас.
Работа над продуктом — сложный, многосоставной процесс, который порой трудно описать в нескольких фразах. Но я точно знаю одно: важно делать его от души и самому проживать эти эмоции. Если они настоящие, другие обязательно это почувствуют и оценят.
Работа над продуктом — сложный, многосоставной процесс, который порой трудно описать в нескольких фразах. Но я точно знаю одно: важно делать его от души и самому проживать эти эмоции. Если они настоящие, другие обязательно это почувствуют и оценят.
Какой совет вы бы дали себе в начале пути, если бы могли вернуться в момент старта?
Вы знаете, этот совет мне дала моя подруга и я всегда его говорю другим: «Все получится! Не важно с какого раза»
AFM Moments — один из ярких примеров того, как локальные бренды формируют новый язык дизайна и эмоций.
© SOROKA 2024 / 16+
На сайте sorokamedia.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.
На сайте sorokamedia.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.